整合营销沟通资料培训(ppt 51页)

引导案例
整合营销沟通
广告策略
销售促进
公关宣传
第15章 整合营销沟通
15.1 整合营销沟通
表15.1      营销沟通方式的适用性及频率
  信息传播过程
15.1.2 建立整合营销沟通的概念
2. 整合营销沟通的基本特征
图15.3    营销沟通决策过程框架
一般选择决策
图15.4   熟悉和喜欢程度矩阵
表15.2                     营销沟通目标举例
图15.5  勒韦兹和斯坦纳广告效应层次模式
3. 制定沟通预算
 具体选择决策
图15.7 购买准备阶段与营销沟通工具的效果
反映层次模型
图15.8  设计沟通信息的决策矩阵
15.2 广告策略
广告概说
15.2.1 广告的基本概念
2.广告的功能
3.广告的分类
（1）按照广告主的分类
美国前商业部部长亲自做号召国民多喝牛奶的广告
公益性广告4
   今天，有六百多个招聘机构约您面谈 一个求职者与“无数双”伸出的热情之手形成强烈对比，那些命运之手，机遇之手令人憧憬。
   （法国招聘事物所广告）
2.按照广告媒介物的分类
[广告媒体聚焦]——因特网广告
网络广告2——文字链接、按钮、悬停等
[广告媒体聚焦]——售点广告
四类大众传播媒体的主要特征（1）
四类大众传播媒体的主要特征（2）
3.按照广告目标的分类
15.2.2 制定广告计划
1. 设定广告目标
3.制定广告预算
3.制定广告创意策略
4.制定媒体计划
几个重要的广告媒体测量指标
15.2.3 广告创意战略
15-3 销售促进
销售促进的主要决策
销售促进的主要工具
销售促进的其他决策
15-4 公共关系
3、营销公关的主要任务
4、营销公关的主要工具
5、营销公关的主要决策

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