汽车精准营销模式探讨与分析(ppt 34页)

摘要 I
Abstract II
引言 1
第一章 精准营销概述 3
1.1汽车定制生产模式的形成为汽车精准营销奠定基础 3
1.2精准营销概念 4
1.3精准营销的核心思想 4
1.4精准营销的主要特征 5
1.5精准营销的三要素 5
1.5.1精准的市场定位 5
1.5.2巧妙的推广策略 6
1.5.3更高的客户体验 6
第二章 国内外汽车精准营销现状 7
2.1汽车精准营销在国外的应用 7
2.1.1梅塞德斯——奔驰公司的数据库营销 7
2.1.2大众汽车新车的网络推广销售 7
2.1.3通用汽车的企业网站直销 8
2.1.4雪弗兰经销商的手机营销 9
2.2汽车精准营销在中国的应用 9
2.2.1某汽车公司的数据库营销 9
2.2.2比亚迪的数据库营销 10
2.2.3奇瑞公司邮政名址营销和体育营销 10
2.2.4大众汽车的电话营销 11
第三章 比亚迪精准营销模式分析 13
3.1比亚迪汽车简介 13
3.2比亚迪经典营销案例 14
3.3比亚迪成功原因探析 15
3.3.1 外形决定了市场 15
3.3.2成本的控制 16
3.3.3比亚迪自身强大的实力 16
3.3.4 深圳的区域品牌 16
3.4比亚迪精准营销策略分析 17
3.4.1分站上市 17
3.4.2动态营销 18
3.4.3消费者体验的关注 18
3.4.4比亚迪的不足 19
第四章 汽车精准营销的意义及前景 21
4.1汽车精准营销的意义 21
4.1.1精准营销是中国汽车业销售模式的必然要求和客观需要 21
4.1.2中国汽车业是体现精准营销的最好教材 21
4.1.3精准营销对汽车企业的影响 22
4.2汽车精准营销的前景 22
结论 25
参考文献 27

 

..............................