《市场营销学》考试试卷(doc 9页)

《市场营销学》考试试卷内容提要：
1、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。
A．以消费者为中心                 B．以生产者为中心
C．市场营销组合                   D．网络营销
2、企业感知外部世界的常用手段是_________。
A．公共关系                       B．市场营销
C．倾听                           D．市场调研
3、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A．购买动机                       B．商品用途
C．购买心理                       D．人口因素
4、公关活动的主体是_________。
A．一定的组织                     B．顾客
C．政府官员                       D．推销员
5、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就_________。
A．简单                           B．复杂
C．一般                           D．困难
6、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的_________，并不涉及所有权的转移。
A．管理权                         B．保护权
C．所有权                         D．使用权
7、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_________。
A．营销信息系统                   B．市场调研
C．市场预测                       D．决策支持系统
8、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。
A．市场占有率高                   B．成本的经济性
C．市场适应性强                   D．需求满足程度高
9、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_________。
A．强竞争者                       B．市场挑战者
C．市场利基者                     D．好竞争者
10、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。
A．商品所有者                     B．资产所有者
C．品牌所有者                     D．产品所有者
11、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。
A．成本加成                       B．目标
C．认知价值                       D．诊断
12、企业对中间商的基本激励水平应以_________为基础。
A．中间商的业绩                   B．企业实力
C．交易关系组合                   D．市场形势
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