全国广告策略年度提案(ppt 70页)

全国广告策略年度提案目录：
1、我们的对手在说什么？(行业广告态势分析)
2、我是谁？  (品牌定位)
3、运筹帷幄、决胜千里！  (广告策略)
4、锻造克敌制胜的利剑！  (创意策略及表现)
5、十面埋伏！(媒介策略及计划)
6、买单 (预算)

 

全国广告策略年度提案内容提要：
我是谁？－8848 品牌定位
消费形态、心态虽然存在南北地域差异但对于先进、时尚(前卫)的追求却是
共同的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：更为先进的生活形态，电子商务文化的代表。
承    诺：可体现个人及社会性品牌使用价值。
关于联想：使用8848就是驾驭前卫科技;电子商务就是8848。
广告消费者切入点：
阻碍目标消费群参与电子商务的因素是：
对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感；
受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢；
受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。
切入点：
使消费者了解在8848网站进行网络购物的快捷与安全性、支
付的方便；价格的优惠及商品的丰富性。打消因不了解而产
生的误会：速度慢、没有真实感……。

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