市场营销哲学与国际市场营销概述(ppt 83页)

市场营销哲学与国际市场营销概述目录：
第一节、什么是市场营销
第二节、市场营销哲学
第三节、国际市场营销概述
第四节、企业开展国际市场营销的动因
第五节、中国企业的国际市场营销
第六节、国际营销者的职业规划

 

 

市场营销哲学与国际市场营销概述内容提要：
市场营销（Marketing）的含义：
1、美国市场学协会：市场营销是引导产品与劳务从生产者流向消费者或使用者的企业活动。
2、麦卡锡：市场营销是引导物品及劳务从生产者至消费者或使用者的企业活动，以满足顾客并实现企业的目标。
3、史坦顿：市场营销是一个完整的企业活动，即以计划、产品、定价、推广与分销来满足现在与未来顾客的需求。
需要、欲望和需求：
需要：指感受到的匮乏状态，包括物质需要、社会需要和个人需要。这些需要不是营销创造出来的，而是人类自身本能的基本组成部分。
欲望：指人们对满足某种需要的特定产品的一种渴望。它是由消费者的文化水平、个性和社会环境所决定的。
需求：指人们有能力购买并愿意购买的需要和欲望。

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