论广告主钟情赛事营销的五大原因(doc 19页)

论广告主钟情赛事营销的五大原因内容提要：
在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去快乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育学博士、著名赛事营销From EMKT.com.cn专家蒋家珍认为：“相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性获得了更良好的传播效果。”
随着职业体育在全世界的普及，以奥运会、世界杯、NBA等为代表的各种体育赛事蓬勃发展，体育大潮蔚为壮观。广泛的群众参与和商业化的运作方式让体育赛事的传播价值日益凸显。清华同方计算机系统本部市场部总经理赵刚在接受《广告主》采访时表示：“企业可以通过赞助优秀赛事树立良好的品牌形象，提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。”那么综合来讲，体育赛事对于广告主来说都具有哪些营销价值？
迅速提高企业知名度。由于体育赛事具有高关注度和高参与度的特点，它能够吸引的受众群体是极为广泛的。像奥运会、世界杯这样的体育赛事已经成为国家层面的体育运动，国民的参与热情普遍较高。而且转播体育赛事也已成为媒体提高收视率的法宝之一，大量媒体的积极参与助推了赛事的火热程度。这使得企业通过赛事营销迅速提高知名度成为可能。

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