国际营销经典导论(ppt 63页)

国际营销经典导论目录：
一、国际市场营销形成与发展
二、国际市场营销与国内市场营销
三、国际市场营销与国际贸易
四、跨国公司与国际市场营销的推进
五、相关理论回顾

 

国际营销经典导论内容提要：
本课程对国际市场营销的定义：
国际市场营销是指企业在一国以上从事经营与销售活动。
国际市场营销学是研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
具体说，研究企业如何从国际市场顾客需求出发，依据国内外不可控制的环境因素，运用企业可控制因素，制定、执行及控制国际营销计划，实现企业营销目标。
国际市场营销：
企业进入国际市场的第二阶段。
早期，企业往往将重点集中于国内市场，实行种族中心主义或本国导向，即企业不自觉地采用本国的方法、途径、人员、实践和价值于国际市场上。
后期，开始转向开展有计划的专门针对国际市场的营销活动。

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