浅论美剧嵌入式营销(doc 10页)

浅论美剧嵌入式营销内容提要：
第一次注意到“嵌入式营销”这个词，绝对是在《欲望都市》最经典的一击：绝对伏特加剧中高悬在纽约时代广场的巨大广告牌“绝对猛男（Absolut Hunk）”！这个场景只出现在电视剧里面，剧情酣畅淋漓，重点放在女强人对男朋友成名之路的营销宣传。但是以本剧在时尚界无以伦比的影响力，让绝对伏特加巧妙而隆重地成为一个对剧情有绝对推动作用的桥段，又成功地巩固了该品牌在领袖级时尚人群中的绝对地位。
通过这个桥段，市场营销科班出身的我开始关注中外影视作品当中的嵌入式营销，或者有很大一部分只能叫做“嵌入式广告”，例如“天下无贼”“龙虎门”里的手机出现的镜头，真的让人怀疑，是不是“休息一下，先进一段广告”？大陆的嵌入式营销，应该从《手机》算起，而就目前而言，融合的最好，最不引人反感的也是《手机》。美剧里面，黑莓手机在时装剧，特别是侦破剧的出现率是非常高的，体现一贯的PDA风格；而美剧另一款无处不在的手机是MOTO的V3，特别是在《越狱s2》和《24小时s4》.虽然它一如既往的漂亮，但是，由于不当的市场策略，过快的将其从800美刀降价到800人民币，即使看到《24小时》连白宫总统都手不离v3,但是在中国消费者心中，不知道它是排在购买排行榜的第几位？
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