浅议市场营销的发展历程(doc 11页)

浅议市场营销的发展历程内容提要：
21 世纪, 是知识经济的时代, 21 世纪的竞争将是以
知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展,
市场的变化, 企业的市场观念也相应发生了巨大变化, 从
19 世纪未到现在, 营销的发展经历了漫长的发展过程。
现代营销学之父菲利普•科特勒教授对营销的定义
是: 营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价
值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。他在其经
典著作《营销管理》中指出: 营销真是无处不在。周围的
人或者组织, 从事着的各种活动都可以正式或非正式地
被算作营销。良好的营销越来越成为商业成功的重要因
素。从穿着的衣物到上网被点击的广告, 营销已经植根
于人们日常生活之中。营销是一门“艺术”和“科学”结合
的学科, 它既有惯例化的模式, 又需要创造性的灵感。菲
利普•科特勒的理论对营销做出了一个非常全面的定
义, 对营销的发展有着深远的影响。
1953 年, 尼尔•博登(Neil Borden)在美国市场营销学
会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketing Mix)
这一术语, 其意是指市场需求或多或少的在某种程度上
受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响, 为了寻求一
定的市场反应, 企业要对这些要素进行有效的组合, 从
而满足市场需求, 获得最大利润。

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