市场营销学之市场与市场营销(ppt 43页)

市场营销学之市场与市场营销目录：
一、市场的含义及要素
二、市场营销的含义？
三、市场营销观的基本特征：
四、市场营销观念的形成
五、现代企业发展四个阶段形成的四种观念
六、市场营销学理论发展
七、中国转型市场的营销特征？
八、聚焦中国市场的变化
九、企业经营与管理
十、经营与管理的关系
十一、经营和管理的区别
十二、中国企业的市场营销面临的困惑
十三、厂商矛盾的表现
十四、中国企业营销的出路
十五、正确认识中国企业面临的新的市场环境
十六、未来营销新趋势

 

市场营销学之市场与市场营销内容提要：
现代企业发展四个阶段形成的四种观念：
1、生产运营阶段——生产销售观念
2、产品运营阶段——产品营销观念
3、品牌运营阶段——品牌营销观念
4、资本运营阶段——资本营销观念
中国转型市场的营销特征？
1、通路极其复杂；（通路不稳定，通路不可控、缺乏商业信誉、地方保护）
2、细分市场异常差异；
3、企业营销行为缺乏诚信；
4、迷信广告的作用；
5、中国特色的关系营销——政府公关营销；
6、品牌价值等于“中国文化+广告投入”；
7、感觉营销——缺乏科学的营销；
8、推销观念仍占主导；
9、营销人才极其缺乏；
10、行业营销差距相差悬殊；

 

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