市场营销信息管理与市场需求预测专训(ppt 86页)

市场营销信息管理与市场需求预测专训目录：
第一节、市场营销信息系统
第二节、市场营销调研
第三节、市场营销预测

 

市场营销信息管理与市场需求预测专训内容提要：
探测性调研：
从假设出发探测出企业问题的一种研究方法
重点在于发现问题，是一种基础性的市场调研
没有探测性调研，企业的其他调研无法展开
思考：某公司向市场推出一种新型饮料产品，上市一年后销量出现下降的趋势，试分析产品销量下降的可能原因。
案例：探测产品销售量下降
公司促销策略是否到位
产品价格是否偏高
产品质量是否下降
分销网络是否混乱
市场上是否出现竞争对手的替代产品   
如通过以上假设的初步研究发现：竞争对手替代品的上市吸引了部分消费者而导致销量下降，则应进一步研究消费者购买力转移的原因，采取相应的对策。

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