非营利组织营销的概念与环境(ppt 48页)

非营利组织营销的概念与环境目录：
一、非营利组织营销的概念
二、非营利组织营销的环境
三、非营利组织的市场定位
四、非营利组织的营销策略

 

非营利组织营销的概念与环境内容提要：
非营利组织营销的必要性：
传统观念认为市场营销只适用于营利组织，非营利组织并不需要市场营销。
但在现代市场竞争环境下，非营利组织与营利组织一样，面临着生存压力：顾客背弃、会员减少、机构成本上升、捐赠与资助减少、财政困难、服务需求扩大，而且营利组织性组织也进入了社会服务领域，使非营利组织竞争加剧。
非营利组织营销的必要性：
1、非营利组织营销是社会经济发展的内在规律所决定的。
2、营销是非营利组织获得资源的有效手段。
3、营销可以防止“搭便车”的行为。
4、营销是非营利组织可持续发展的需要。
5、非营利组织营销是由该组织的二重性决定的。
6、营销可使非营利组织更新经营理念。
7、营销促使非营利组织提高核心竞争力。
8、提高非营利组织的管理效率。

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