某品牌啤酒广告策略案(ppt 55页)

某品牌啤酒广告策略案目录：
一、前言
二、整体市场环境概述
1．全国市场环境概述
2．福建市场环境概述
三、消费群体分析
四、产品分析
五、品牌定位策略
六、广告诉求策略
七、品牌推广策略
八、广告表现策略
九、广告具体表现（平面及CF）

 

某品牌啤酒广告策略案内容提要：
全国整体市场环境概述：
国内啤酒行业形成三级梯队格局。第一梯
队青岛、燕京、华润（以雪花和蓝剑为主）三
足鼎立；第二梯队有珠江、金星、哈尔滨、惠
泉、金龙泉、雪津等，年产量在30万吨以上；
第三梯队为年产量在10万吨至30万吨的企业。
消费群体分析：
鉴于目前福建市场的消费群体资料不全，我们选取了有一定可比性的较完备的广州市场消费群体资料，并结合了部分的福州和厦门消费群体资料进行分析。
注:主要资料来源于2002年度IMI，厦门资料来源于厦门大学广告专业所做的问卷调查。
 

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