论科特勒市场营销组合理论在不同市场形态中的运用论文(pdf 48页)

论科特勒市场营销组合理论在不同市场形态中的运用论文内容提要：
企业作为社会经济组织，是在一定的社会环境条件下进行市场营销活动的。
而这些社会环境条件又会从不同角度影响市场营销活动，为了研究社会环境条件
对市场营销活动的影响，营销理论中引入了“市场形态"这一概念。本文首先给
出了市场形态的概念，并对其影响因素、五种市场形态的划分作了详细论述；接着，
文章对科特勒市场营销组合理论进行了介绍；文章认为，市场营销组合理论和市
场形态的有机结合可以使营销活动取得最大预期效果，文章以厦门移动为例，从
城区、城乡结合部、新型农村、传统农村、工地五种不同市场形态出发，对其营
销策略进行解构，详细分析了lOP理论在五种不同市场形态中的运用及其取得的
成果。最后得出结论，lOP理论和市场的有机结合是厦门移动取得营销活动成功的
原因，只有对不同市场形态进行具体分析，合理运用lOP理论，营销活动才可以
圆满成功。
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