现代市场营销综合导论(ppt 81页)

现代市场营销综合导论目录：
第一节、市场营销基本概念及其研究对象
第二节、营销活动的运作体系
第三节、市场营销导向观念的演变

 

现代市场营销综合导论内容提要：
什么是市场？
早期的市场，指的是买卖双方聚集交易的场所。
现代市场营销学中的市场是由全部的具有普通需求和欲望、并且愿意和能够以交换来满足这些需要与欲望的所有现实和潜在顾客所组成。
产品市场代表了对特殊商品、服务和计策的要求。
早期市场营销学最重要的核心概念——产品——正在不断被赋予以新的内涵，服务、创意、Know-how等无形产品已经成为产品的题中之义，而且逐渐成为较之有形产品更具价值、更有意义、更为重要的产品，深刻地反映了社会变迁、产业升级等知识经济生活的重要主题。
市场营销不仅是一种商业行为：
牙医向他的病人们寄复查通知单时，他们就在推销他们自己的服务。
棒球队在给球迷发送帽子、照片和其他一些奖品时就在向球迷推销他们自己。
非营利性组织即使是医学研究组织或搞政治活动的团体也要通过募集资金和义务劳动努力去影响人们的行为来进行营销活动。

 

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