市场营销详细概述(ppt 61页)

市场营销详细概述目录：
1.1、市场与市场营销
1.2、市场营销观念的演变
1.3、营销要素与市场营销组合
1.4、汽车市场营销的职能和作用
1.5、中国汽车市场现状与发展
1.6、汽车营销的研究对象与研究方法

 

市场营销详细概述内容提要：
市场的作用：
市场具有以下三大功能：一是实现的功能，二是调节的功能，三是反馈功能。所以，市场在实现社会再生产、反映国民经济发展状况，以及开展市场竞争等多方面发挥着重要的作用。
1.市场是进行商品生产的必要条件
2.市场是联系生产和消费的纽带
3.市场是企业进行竞争的场所
4.市场是调节供求的一种手段
市场的特性：
1.形成市场的基本条件：有买卖双方，有可供交换的商品，有买卖双方都能接受的交易价格及其他条件。有了这三个条件，才能实现商品的交换，形成现实的而不是观念上的市场。
2.形成买卖行为的三要素：消费者、购买力和购买欲望。只有通过这三个要素的结合，才能促成买卖行为。
3.现代市场交易的内容
（1）有形贸易，也叫实物商品交易，是指一般商品实体的买卖，属于“硬件”交易。
（2）无形贸易，则指劳务、工业产权（如商标、专利）、技术知识等交易，属于“软件”交易。

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