论迪斯尼体验式的商品营销(ppt 33页)

论迪斯尼体验式的商品营销目录：
一、背景介绍
二、迪斯尼商品的营销策略
三、以卡通形象带动商品销售
四、以电影引领消费时尚
五、以主题公园强化产品形象
六、结合视觉图画和数字科技开发新产品
七、从目标群体的不满中发现兴奋点
八、销售渠道策略：多样化渠道、全方位占领市场
九、促进策略：定位于“销售文化”

 

 

论迪斯尼体验式的商品营销内容提要：
影视娱乐：
负责生产各种影片，动画片，电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干了公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商，每年共生产50多部故事片，还制作大批含有角色形象的电视节目。除自己的创作的作品外，公司还购买其他厂商的影视片向影院、电视台和家庭带市场销售。集团名下的各个国际公司代理迪斯尼拥有或授予使用权的电视、电影、音像节目在美国和世界各国发行的业务。
相关产品：
公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权产易，并出版图书和杂志。许可发放的品牌包括与迪斯尼有关的玩具，礼品，家具、文具体育用品等。出版类的许可证包括有连环画，艺术画、图书和杂志的。许可证经营活动的利润主要依靠从批发和零售产品的销售定价中提取固定比例的使用费。除提取使用费外，公司还积极开发拥有自主知识产权的商品，不断寻求可以用于许可证产品的新角色形象，并参与与具有许可证意义的出版物的写作和插图的创意工作。

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