《市场营销学》串讲课件(ppt 22页)

《市场营销学》串讲课件目录：
第一讲、市场营销概论（CH1-CH3）
第二讲、企业战略与营销管理
第三讲、市场营销环境
第四讲、市场调研
第五讲、消费者购买行为分析
第六讲、组织购买行为分析
第七讲、市场细分与目标市场
第八讲、目标市场定位
第九讲、竞争性营销战略
第十讲、产品策略
第十一讲、价格策略
第十二讲、营销策略
第十三讲、促销策略

 

《市场营销学》串讲课件内容提要：
组织购买行为分析：
组织市场的含义和类别
组织市场的特点：8大特点
组织购买行为模式
影响产业购买的主要因素
主要购买行为类型
采购中心的角色分类
组织购买过程：八阶段模型
机构与政府采购
互联网购买
市场细分与目标市场：
市场细分
定义
依据（细分变量）
方法：
有效细分原则：
目标市场
五种选择模式
三种营销策略

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