宝洁公司营销探讨(ppt 34页)

宝洁公司营销探讨目录：
一、多品牌策略
二、多品牌策略的优势
三、相互补充相互竞争
四、多品牌策略的缺陷
五、新产品开发
六、宝洁公司产品策略的优点
七、价格策略
八、分销策略
九、金字塔式分销
十、事件营销
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宝洁公司营销探讨内容提要：
多品牌策略：
宝洁公司的营销策略与其目标市场紧密相关，并且在这些目标市场大量投资以建立自己的品牌。它试图将每个品牌进行不同定位，通过这种将一个品牌和一种特殊产品的特性和功能联系起来的方式，不仅成功地加强了其品牌在顾客心中的印象，而且在洗发水市场赢得了良好的声誉，这将有助于将来引进新产品的推广。
多品牌策略的优势：
共享企业资源
相互补充相互竞争
降低经营风险、填补市场空白
精确定位，相互独立相互补充
加强内部竞争，促进良性循环

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