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消费者态度形成以及改变(ppt 20)

所属分类:
消费者行为
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相关资料:
消费者态度
消费者态度形成以及改变(ppt 20)内容简介

一、态度的特征
二、态度的功能
三、Models of Attitude
四、多属性态度模型
五、The Attitude-Toward-Object Model
六、Theory-of-Reasoned-Action Model (对行动模型的扩展)
七、Example: GMO
八、态度各构成成分测量
九、情感成分的测量
十、Attitude Formation
十一、Sources of influence on attitude formation
十二、态度的一致性
1、Attitude Change态度改变策略
2、影响态度改变的个体和情境因素
3、影响态度传播

一、态度的特征
习得的Learned
一致性Consistency
在一定的情境下发生Occur within a situation:受情境的影响,即受事件和环境的影响  实际上,一个人对某一个物体可能持有多种态度,但又是受到不同环境(情境)的影响。如对麦当劳的态度。所以了解消费者的态度是如何随着情境的变化而变化。……


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