因子分析与聚类分析在消费者生活形态研究中的应用(doc 6)

一、研究的基本方法
二、消费者分类的分析方法
三、因子分析方法
四、聚类分析方法
五、研究结果的应用分析

    我们都知道，消费者的生活方式与他们对商品的选择是密切相关的，根据生活方式将消费者进行分类，可以为产品的市场细分以及市场定位提供技术指导。在现代消费者行为与心理研究中，评价消费者生活方式的方法有许多，比较广泛应用的细分系统如价值及生活方式系统（VALS: Value and Life System），根据消费者对生活的观点以及通常的行为方式将消费者分成几个不同方式的群体系统。但由于各地区文化背景的差异，不同地区的消费者生活模式也存在较大的差异，消费者的分类也应考虑各地的具体情况。
　　下面本文主要介绍如何通过因子分析和聚类分析方法来对消费者进行分类。……

..............................