毕业论文之某汽车公司营销模式研究(doc 37页)

毕业论文之某汽车公司营销模式研究目录：
引言
第一章、某汽车公司发展历程
第二章、某汽车公司营销模式分析
第三章、某汽车公司营销模式面对的挑战
第四章、某汽车公司营销模式创新

 

毕业论文之某汽车公司营销模式研究内容提要：
“十五”期间是我国汽车工业发展的关键时期，是中国汽车产业发展的里程碑。来自国家统计局和汽车工业协会的数字显示，全国汽车产销量平均增长速度为48.7%，各年产销量数据见附录[1]。
同时，汽车消费结构发生了巨大的变化：一是汽车需求主体发生变化，汽车消费己经由集团消费为主转为私人消费为主，据资料显示，从2000年到2003年初，仅用3年多的时间私人汽车保有量就从500万辆增加到1000万辆。二是产品主体属性发生变化，产品结构逐渐转向以轿车为主，汽车已由生产资料为主转变为生活消费品。[20]
某汽车公司正是抓住了“十五”汽车工业的发展机遇，率先引进国际先进的“四位一体”的营销模式，创造以服务为核心的汽车营销理念，确立了某汽车公司中高级轿车的品牌地位，产销量以70%的高速增长，且产能利用率一直保持100%，某汽车公司的企业哲学“三个喜悦”、“尊重人性”应用到营销模式中，体现更人性化的服务；同时“四位一体”的模式已经广泛应用到整个汽车行业，某汽车公司成为“四位一体”的典型代表，所以研究某汽车公司的营销模式不仅可以总结出某汽车公司成功的经验，也可以作为整个汽车行业的借鉴。

 

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