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营销管理学培训教材(pdf 47页)

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营销培训
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营销管理学培训教材(pdf 47页)内容简介
营销管理学培训教材内容提要:
市场营销策划的内涵:
策划,《辞海》中释为“计划、打算”。策划还有另一层含义,即计策
谋划,也就是出谋划策之意。
策划最早始于军事,在古希腊神话和我国古代史的军事战例中,就有策
划的雏形。如战国时期的完璧归赵,汉初的鸿门宴等。在古代著名小说《三
国演义》中,更有许多军事策划的范例,如火烧赤壁等。可以说,历史上的
孙武和诸葛亮等,就是杰出的军事策划大师,他们“运筹于帷幄之中,决胜
于千里之外”,充分发挥出卓越的军事才能。在现代,军事策划日趋成熟,
如二次世界大战中的诺曼底登陆,就是一则军事策划成功的典型范例。
军事战争史证明策划十分重要,于是,策划一词由军事领域发展到文化、
政治等领域,出现了文化策划和政治策划。如电影策划,电视策划等,便属
文化策划的范畴。国外竞选总统,都要经过周密的策划,甚至成立专门的策
划班子,这是典型的政治策划之一。
二次世界大战后,策划开始渗透到市场营销领域。这是因为,当大规模
的军事战争结束,大规模的市场竞争即拉开了序幕。商场如战场,竞争似战
争,企业家们需要策划来帮助他们打赢这场没有硝烟的战争。于是,策划进
入市场营销领域,进入企业圈内。
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