国际营销竞争战略和策略(ppt 30页)

国际营销竞争战略和策略目录：
第一节  行业分析
第二节  竞争对手分析
第三节  竞争战略设计
第四节  竞争策略设计

 

国际营销竞争战略和策略内容提要：
“要长期维持高于平均水平的经济效益，其根本基础就要有持久的竞争优势，竞争优势归根结底产生于企业为顾客所能创造的价值：或者在提供同等效益时采取相对低的价格；或者其不同寻常的效益用于补偿溢价而有余”。
——迈克尔.波特
迈克尔.波特在基于企业竞争优势的基础上提出了三种竞争战略类型：
总成本领先战略
差别化战略
集中一点战略
两种力量的相互冲突：
1. 降低成本的压力要求企业把生产活动设置在最有利的低成本区位；或提供面向全球市场的标准化产品；
2. 地区调适压力则要求企业对不同的国家提供差异化的产品与营销策略，以满足各国不同的消费者兴趣与嗜好、企业实践、分销渠道、竞争条件与政府政策。

 

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