网络营销经典教材(ppt 32页)

网络营销经典教材目录：
第一节、网络营销概述
第二节、网络营销策略
第三节、网络营销实施问题
第四节、网络市场调研

 

网络营销经典教材内容提要：
传统市场营销的含义：
著名营销学家菲利普·科特勒教授给市场营销下了一个定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
市场营销学在其发展过程中，不断吸纳了经济学、管理学、社会学、行为学等多门学科的相关理论，形成了自己的理论体系，并逐步形成了微观与宏观两个分支。
宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题。它以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。
微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题。微观市场营销是指某一组织为了实现其目标而进行的这些活动：预测顾客和委托人的需要，并引导满足需要的货物和劳务从生产者流转到顾客或委托人。

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