市场调研和分析子项目实训资料(doc 46页)

市场调研和分析子项目实训资料目录：
子项目一、定义市场调研问题
子项目二、市场调研
子项目三、内衣问卷设计
子项目四、抽样方案设计
子项目五、数据整理和描述性统计
子项目六、统计整理和计算描述性统计指标
子项目七、统计整理和计算描述性统计指标
子项目八、单变量单选题的统计整理
子项目九、单变量多选题的统计整理
子项目十、单变量的描述统计分析
子项目十一、双变量列联统计分析

 

市场调研和分析子项目实训资料内容提要：
实验内容和操作步骤：
背景与问题
背景设计
银泰百货集团是以百货零售业为主营业务的百货零售集团，作为中国银泰投资有限公司旗下的自有百货品牌，银泰百货经过几年的发展，创造出良好的业绩，并在此基础上初步形成了全国性百货集团公司的架构。它将以实现连锁经营、专业化、集约化为目标，结合银泰百货的优势实现管理创新、业态创新，实施品牌战略，形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌。
宁波银泰百货有限公司是浙江银泰百货的第一家连锁店，位于宁波市商业最繁华的黄金地段--三江口商业中心，是一家集百货、休闲、美食于一体的大型综合性百货公司。商场建筑面积4.5万平方米，营业面积3.4万平方米。周边有长发商厦、新世界百货等大型百货商店。宁波银泰于2000年11月18日开业，定位中、高档，以年轻、时尚的都市白领和新型家庭为主力客层，力求走在潮流的尖端，及时传递最新的流行资讯，大大激发了大多数年轻人的消费欲望，让他们觉得有了自己的独特购物场所。
银泰百货以"传递新的生活美学"为经营理念，内部管理科学、高效、机制灵活，人员精干、队伍年轻、平均素质高。经过一年多的努力，在宁波树立了良好的社会形象，得到了社会各界的广泛认同，目前日均客流量约为2.5万人次，周末达到5-6万人次，已成为宁波客流量最大的商场。2003年累计销售4.87亿，累计利润3565.6万，上缴税收2028.5万，同比上升69.8％。正成为一个：富有活力、勇于创新的现代化百货商场；充满都市时尚气息、聚集白领的时髦购物场所；能征善战、不断进取的后起之秀。

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