整体机动营销理论概述(ppt 74页)

整体机动营销理论概述目录：
第1节、制造商支配型市场营销
第2节、决定市场营销效果的新因素
第3节、整体机动型市场营销理论

 

整体机动营销理论概述内容提要：
制造商支配型市场营销的内涵：
所谓制造商支配型市场营销（Power Marketing），是指以提高市场占有率为目标，并通过由此形成的市场支配力，进行市场创造的一种市场营销活动。
市场支配力的标志是企业拥有价格设定权，并要求营销渠道的各环节维护这一价格体系。
制造商支配型市场营销的理论来源：
制造商支配型市场营销的理论依据来自大规模集中制造原理，故也被称为大量集中营销模式。
而大规模集中制造原理则是指企业面对快速成长的大众消费市场，进行持续、集中、大量的生产投资，以求在经营资源的数量上确保对竞争对手的绝对优势。
高速成长期的成功营销模式：
在进入经济的高速成长期之后，各行业的市场领导者无一例外地实施了这种基于大规模集中制造原理的制造商支配型市场营销，尤其是在汽车、家电、时装、加工食品、医药、化妆品等制造领域。
可以说，制造商支配型市场营销是上述领域市场领导者的成功模式之一。

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