市场营销中的定价策略研究(doc 10页)

市场营销中的定价策略研究目录：
一、市场营销与营销组合定价………………………3
（一）市场营销…………3
（二）市场营销组合与定价策………………………4
二、当前定价的误区及存在的问题…………………4
（一）过于“成本定位………………………………4
（二）价格过分统一，缺少变化………………………5
（三）价格的制订没有与企业的长期战略目标统一起来………5
三、定价策略的原则与目标的确定…………………5
（一）实现预期的投资收益率………………………6
（二）追求最高利润……6
（三）保持或提高市场占有率………………………6
（四）保持价格稳定……6
（五）应付或防止竞争………………………………7
（六）维护企业形象……7

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