现代城市营销中的体育营销策略探讨(pdf 32页)

现代城市营销中的体育营销策略探讨内容提要：
当今世界的日益全球化、信息化和商业化，对城市的发展产生了巨大的影响，并使城市产生了前所未有的变化。城市之间的竞争在不断加剧，因此，如何适应经济的全球化和信息化的形式，按照市场经济的要求，通过改善城市环境、优化城市产业结构、整合城市资源，组合城市资本和塑造城市的形象，以实现城市保值、增值的城市营销，已成为当今城市市政当局制定政策时重点关注的问题。城市的管理已不再只是满足于对城市产品的自吹自擂，而是通过理性的、逻辑的方法及创掰的理论来拟订城市长期的营销策略，通过城市营销有效整合城市资源，促进城市的发展。
今天，体育赛事对我们社会的影响与日俱增，越来越多的城市已经意识到通过举办体育赛事可以挖掘城市自身的潜能，能够给城市带来潜在的和长远的利益、并能够成为一个城市实现管理目标的工具。本文通过对体育的社会价值分析，并认为体育与城市营销之间具有潜在的协同优势；但同时，体育给城市带来的潜在的风险和问题也可能对这种协同优势产生危害。
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