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葡萄酒年度营销策略(doc 8页)

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营销策略
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葡萄酒,年度营销策略
葡萄酒年度营销策略(doc 8页)内容简介
葡萄酒年度营销策略内容提要:
1月初,乔丹在对阵步行者一役中狂砍41分,外界评价其为“井喷式”爆发,而中国红酒在某年经过市尝品牌等方面的整合,技术和质量的全面提升,以及与国际市场的广泛竞争与合作,获得的将火山式的爆发,一个新兴的朝阳行业将最终崛起。
在前不久的央视某年广告招标会上,突然崛起了一匹“行业黑马”---葡萄酒企业。行业巨头张裕志在必得,一举投入2890万元,新疆新天集团投标额也累积至4290万元;崛起不久的“印象酒业”更是豪掷8250万元。三家葡萄酒企业的风头远远盖过了原本被看好的的手机、医药行业的企业,葡萄酒企业的惊人之举,使人们对其产生了广泛的关注。
作为市场经济中的朝阳产业,葡萄酒在万马奔腾中脱颖而出,目前,葡萄酒行业的利润也已跃升至所有工业行业的第七位。同时,近期长城的三国一统,新天的进军全国,张裕与法国卡斯特集团共同打造世界市场,种种迹象,似乎也预示着葡萄酒行业在新的一年里有大的进展。
与此同时,中国经营报一篇关于洋垃圾的文章,也在社会上引起轰动,使人们对于葡萄酒产生了信任危机,也引起了葡萄酒行业对自身发展中各种问题的反思,行业的混乱,品牌和文化的缺失,再加上业外资本的进入和洋酒的大举进攻,种种危机逼近,使葡萄酒行业面临着严峻的挑战,使葡萄酒的未来显得更加扑朔迷离。

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