网络营销策划相关资料(doc 13页)

网络营销策划相关资料内容提要：
分析：
随着人们生活质量要求的提高，随着环境水资源的污染状况恶化，净水及净水在近年来得到迅速。尤其是、纯净水、瓶装水产品等更是发展迅猛，但净水器的销售市场却始终不尽如人意。虽然市场年年也在增长，但显然还处于初级发展阶段，市场份额不大，也没有一个知名，消费者对此类产品的认知度也偏低。什么原因制约了净水器市场的发展？
目前制约净水器市场发展的因素主要表现在以下几个方面：
1. 净水器国家标准不完善，、矿化水争论不休。
目前，净水器标准除城镇建设标准《CJ 3023-93活性炭净水器》、《CJ 3026-94 饮用水一体化净水器标准》之外，几乎没有其他方面的检验衡量标准。由于缺郸标准指导，造成消费者无所适从
2. 产品定位有局限。
目前国内多数厂商将净水器的宣传定位为保健美容。美容给人的感觉总是没有大众化.我们应该将净水器定位在类，将产品和厨房家电如电饭锅、电壶等放在一起宣传.这样，无形中消费者会将净水器和电饭锅当作同一类产品从而提高普及率.
3. 消费者对净水器缺郸认识。
通过对消费者的咨询和商场的调查发现，多数消费者对净水器一无所知，对净水器的净水功能持怀疑、观望态度。这是制约净水器行业发展的一个关键因素。

 

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