漫谈市场营销与策划(doc 8页)

漫谈市场营销与策划内容提要：
1策划；是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出思路，实施方案与具体措施，达到预定效果的运用脑力的理性思维，
2策划的特征是什么?
A策划是为了达到某一目标，这是策划的前进方向，也是策划的动力，
B策划是人的智慧与经验总结，这是区别于任何动物的特征，也就是为达到目标运用人类的经验和知识的过程，知识是策划的工具
C策划是采用谋略或策划手段完成既定目标，这是策划的方法
3市场营销策划；根据对市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划，
4市场营销策划的特征
答；a目的性b前瞻性c动态性d系统性e复杂性
5动态性表现在以下两个方面，a在策划之初就要考虑未来形势的变化，作一定的预测，并使方案具有灵活性，可调遣性的特征，以备将来适应环境变化之需b策划方案在执行过程之中，根据市场的百年东和市场的反馈及时修正方案的不足之处，让方案更好地适应变化了的市场，更贴近市场，
6现代策划业包括咨询业，顾问业，策划业
7市场营销策划的研究对象是什么
答是市场营销策划过程中的市场环境分析，营销创意，营销理念设计，营销资源的配置和制定市场营销策划方案等的基本方法，技巧及一般规律

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