漫谈市场营销环境分析(ppt 73页)

漫谈市场营销环境分析目录：
第一节、市场营销环境概述
第二节、市场营销宏观环境
第三节、市场营销微观环境
第四节、市场营销环境的分析方法

 

漫谈市场营销环境分析内容提要：
市场营销环境的涵义：
按照菲力普·科特勒的解释是：影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。具体地说就是：“影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。”因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。
市场营销环境的特点：
1、客观性
2、差异性
3、相关性 　　　
4、动态性
5、不可控性
6、可影响性

 

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