试谈社区营销方案(ppt 18页)

试谈社区营销方案内容提要：
“快乐狗”社区电影节：
1、活动主题设定 首先我们应选择一个较好的公益主题，突显快乐购进入社区是为了便民，为居民服务，为居民谋福利。以这样的公益性主题开展推广活动，将在后期实际社区推广过程中得到更多居委会的支持与居民理解。活动主题与“社区公益服务日”相结合，进入社区免费为社区居民放电影，选择在杭州50个社区开展活动，每个社区一场，将覆盖影响33万常住人口。注：根据调查，杭州市区有300余家社区，人口覆盖200万左右，每个社区平均人口为6600人左右，50个社区覆盖常住人口即33万，直接参与活动的人群将超过25000人。（具体数据详见方案附件）2、活动内容概述      活动通常设置在社区主干道旁空地，或社区公园人群密集处，在室外搭设布景，布置上放置有关快乐购品牌广告的背景板、易拉宝等，使居民对快乐购产生直观的记忆。同时，在活动开始前工作人员向现场居民发宣传单，宣传单上部分为近期主打产品及快乐购介绍，下半部分为抽奖号，用于现场抽奖。在活动开始前后由主持人简短介绍本次活动以及活
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