市场营销组合策略综述(ppt 68页)

市场营销组合策略综述目录：
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略

 

市场营销组合策略综述内容提要：
市场营销组合策略----产品策略：
产品组合策略：
关于产品组合的几个概念：
产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合
产品线：即一组密切相关的产品项目。
基本特征是：使用功能相同，消费上具有连带性，供给相同的顾客群，
有相同的销售渠  道，属于同一价格范围。
产品项目：即产品目录上列出的每一个产品 。
产品组合的宽度：一个企业有多少产品线
产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数
产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种
产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度

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