市场调查资料分析论述(ppt 49页)

市场调查资料分析论述目录：
1、市场调查资料分析概述
2、单变量数据分析
3、双变量数据分析
4、多变量数据分析
5、市场调研报告

 

市场调查资料分析论述内容提要：
市场调研报告的格式：
市场调研报告的格式不是千篇一律的，对于一些大型的市场调研项目来说，
市场调研报告的写作要求较高，其格式一般由以下几个部分构成：
（1）扉页。扉页是调研报告的封皮。包括调研报告的标题，调研单位和提出
报告的日期。扉页设计既要规范，又要体现艺术性。
（2）摘要。简要说明调研的目的、调研对象、调研内容、时间、期限、调研
范围、方式和方法，以及调研的主要结论。
（3）目录。如果调研报告的内容较多，为了方便读者阅读，应用目录的形式
列出调研报告各部分各层次的标题（或标目）及所在的页码。
（4）序言。序言是调研报告的导语部分（开头），主要提出市场调研的问
题，简要说明调研的过程和得出的调研结论。
（5）正文。正文是调研报告的主体部分，正文通常按事理划分为几个大的层
次（部分），每个层次不再划分为若干个自然段。大层次通常设置分部标题，自
然段通常在段首列示小标题，并用序号表示。
（6）结论和建议。结论和建议是调研报告的结尾部分。主要针对正文得出的
调研结果和提出的问题，引出调研报告的结尾部分，提出解决问题的建议。
（7）附件。附件主要包括调研方案、抽样技术方案、调研问卷、数据整理表
格、数据分析表格和其他支持性材料。
需指出的是，对于一些小型的市场调研项目来说，市场调研报告的格式一般
要简化一些，通常只需包括标题、序言、正文、结论和建议等几个部分。

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