市场营销学之价格策略(ppt 42页)

市场营销学之价格策略目录：
1、影响企业定价的主要因素
2、定价方法
3、定价策略

 

市场营销学之价格策略内容提要：
企业定价依据——是产品的价值：
产品价值是价格形成的基础，价格是产品价值的货币表现，是产品同货币交换比例的指数。产品价值指的是凝结在产品中的一般人类劳动。衡量产品价值量的大小是由计算产品中所包含的社会必要劳动时间所决定的。所以，生产某产品所使用的社会必要劳动能够时间就代表着该产品的的价值。价格总是以价值为中心并围绕着价值上下波动，这就是价值规律的表现。价值规律是反映商品经济特征的重要规律，是研究价格形成的理论指导。
影响企业定价的主要因素：
论述题：试述产品价格的制约条件及其与产品价格的关系。
影响企业定价的主要因素有：
1、市场需求及变化。一般来说，商品的成本是企业定价的下限，而商品的价格影响商品的需求，商品需求量的变化与商品价格的变化呈反向变化，市场需求决定企业定价的上限。
2、市场竞争状况。现代经济中，市场竞争状况有四种基本情况：完全竞争、纯粹垄断、不完全竞争、寡头竞争。

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