长安福特全国市场整合传播方案详解(doc 38页)

长安福特全国市场整合传播方案详解目录：
第一部分：市场分析
第二部分：行销及传播策略
第三部分：整合传播策略
第四部分：预算分配

 

长安福特全国市场整合传播方案详解内容提要：
市场面分析：
WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车
市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。
从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车
业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进
入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切
将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产业和
汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。目前全世界
的六大汽车集团（世界汽车产业已初步形成了通用－菲亚特－
富士重工－五十铃、福特－马自达－沃尔沃轿车－大宇、戴姆
勒-克莱斯勒－三菱－现代、丰田－大发－日野、大众－斯堪
尼亚、雷诺－日产－三星等六大汽车集团。）纷纷在国内市场
攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要
的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早
日成熟。
家用轿车成为市场主体，国家政策逐渐偏向鼓励家用轿车的消
费，自2000年至今，家庭用轿车市场增长迅速，以平均每年不
低于15%的发展速度为国民经济的增长提供巨大的贡献。

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