康师傅营销策略与营销分析(ppt 37页)

康师傅营销策略与营销分析目录：
一.康师傅品牌简介
二.康师傅市场定位分析
三.康师傅品牌目标与宗旨
四.康师傅营销策略与分析
五.康师傅营销策略给其他企业的启示

 

康师傅营销策略与营销分析内容提要：
消费者分析：
A．目标消费对象
据有关数据得知：对于方便面，其消费群体有以下人群，一是小孩，主要是用作“零食”；二是外出旅行或从事商务活动的人，主要是“充饥”；三是大中专学生，主要是作为某餐的替代品或随时“充饥”；四是家庭，主要是作为改善口味的或方便使用的食品。
其中，消费群体主要多为年轻人，年龄在15—30岁之间。其中中学生、大学生这些人比较感性，大多不会对吃花过多的时间，吃的多是追求一时的快感、新鲜、刺激、时尚等因素；而对于刚开始工作的人来说，这大大满足因时常加班带来的不便，不用花过多的时间。具体特征如下：
1.企业管理购买者：男性、年轻人居多2.男性略多于女性，年轻人多于年老者3.单身和学生群体消费欲望最高4.消费者生活态度：喜欢流行和时尚
B．影响消费者购买行为的因素
1．产品本身的因素，包括价格，包装，口味等因素
2．外在因素：一个是周围群体的影响，包括同事，家人，朋友等；第二个是多媒体的影响，主要是电视，互联网的广告等

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