国际市场营销之国际市场环境SWOT分析(ppt 48页)

国际市场营销之国际市场环境SWOT分析目录：
1．营销环境分析概念
2．营销环境分析内容
3．营销环境分析方法——SWOT分析法
4．营销目标制定

 

国际市场营销之国际市场环境SWOT分析内容提要：
营销环境分析:
是企业为了在国际市场营销过程中发挥优势，克服劣势，寻求机会，避免威胁，谋求企业外部环境、企业内部条件与企业营销目标之间的动态平衡，而对企业营销活动所处环境进行的系统分析，是策划和进行企业营销战略与策略方案的前提。
外部环境分析矩阵的编制：
在对营销环境中各相关因素进行分析后，
根据结果将有关环境事件分为机会和威胁两类，
分别做出机会矩阵和威胁矩阵，在此基础上形
成机会威胁综合矩阵，对外部环境作出综合评
估。

..............................