高炉家酒营销策略论述(ppt 35页)

高炉家酒营销策略论述目录：
一、前言
二、战略环境
三、消费行为
四、竞争状况
五、营销趋势
六、营销组合策略
七、品牌推广
八、后记

 

高炉家酒营销策略论述内容提要：
消费行为：
个性化消费，注重品牌内涵以满足精神需求；
追求商品的差异化、商品与心灵高度和谐和
共鸣；
白酒是品牌形象、感觉消费，应给消费者提
供精神上的满足；
白酒品牌与人的心理、审美、身份、人生感
受有关。
营销趋势：
白酒战争升级
第一阶段产品战：“两小儿辩日”
第二阶段价格战：宋玉之美！
第三阶段通路战：得不偿失！
第四阶段品牌战：心有余而力不足！
第五阶段文化战：谁在丛中笑？

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