市场营销环境分析与营销对策(ppt 30页)

市场营销环境分析与营销对策目录：
一、市场营销环境的含义与特点
二、营销环境的内容
三、环境分析与营销对策

 

市场营销环境分析与营销对策内容提要：
市场营销环境的特征：
客观性；
差异性：不同企业环境不同；同一因素的变化对不同企业的影响不同；
多变性；
相关性：一因素的变化会引起另一因素的变化 。
可转换性。
企业营销活动与营销环境的关系
①市场营销环境是企业赖以生存的条件，同时又是制约和影响企业营销目标的重要因素，而且是不断发展变化着的；
②企业既可以在变化的环境中寻找营销机会，避免威胁，还可以在一定的条件下改善营销环境。

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