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整合营销传播经典课程(ppt 75页)

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整合营销
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整合营销传播,经典课程
整合营销传播经典课程(ppt 75页)内容简介

整合营销传播经典课程目录:
第一节、促销的本质及整合营销传播
第二节、广告宣传
第三节、营业推广
第四节、公共关系

 

整合营销传播经典课程内容提要:
促销的本质与功能:
促销是指企业以有效的方式向目标市场传递有关信息,以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求,并引起购买欲望和购买行为的综合性策略活动。
包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等具体活动。
促销的本质是实现企业同目标市场之间的信息沟通,基本功能如下。
信息传播一般要素含义
1、发送者。一般为进行促销活动的企业。为使他们的产品能够被消费者所接受,企业往往会试图将一些思想传递给目标市场的消费者,从而成为信息的发送者,也称“信源”;
2、译出。是将发送者的思想转变为可以被传播和为接受者所感知的信息符号的活动。“译出”的工作可以由企业自己来做。但在大多数情况下,企业往往会委托广告公司等传播代理机构从事这项工作;
3、信息符号。是用以反映人们的思想并能被人们传播和感知的讯号。如语言、文字、图画、色彩、表情、动作、标识、象征物等等;
4、媒体。介于信息的发送者和传播者之间,用以复制和传递信息符号的各种载体,如报纸、杂志、广播、电视等等。媒体可在短时间内将信息符号在很大的范围内进行传播和扩散;
5、译入。接受者对信息符号进行理解和接受的过程,这往往是传播活动能否成功的关键环节;
6、接受者。接触、感知、注意或理解了企业所传播的信息的那部分人。他们可能是企业的目标市场,但也可能是毫不相干的群体;
7、噪音。是指在信息传播过程中同时存在的,对同一接受群体所进行的其他信息传播活动,它们对于企业的传播活动具有干扰作用。


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