企业营销环境分析培训讲义(ppt 49页)

企业营销环境分析培训讲义目录：
一、市场机会
二、环境分析
三、需求与竞争分析

 

企业营销环境分析培训讲义内容提要：
企业内部环境分析：
企业的使命
企业的战略目标
企业的总体战略
营销在总体战略中的地位
企业的权力结构
营销部门与其它部门的关系
营销是否能够，以及如果创造竞争优势？
市场需求：
需要（need）：人们心理、生理或社会本能的要求
欲望（desire）：人们得到某个特定物品的内在动力
需求（demand）：对某个特定物品有货币支付能力的欲望

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