市场营销策划步骤与市场营销战略策划(ppt 67页)

市场营销策划步骤与市场营销战略策划目录：
第一章、市场营销策划的步骤
1.1  市场营销策划的程序
1.2  市场营销策划的方法
1.3  市场营销策划书的撰写
第二章、市场营销战略策划
2.1  市场营销战略策划概述
2.2  几种基本的营销战略方案
2.3  目标市场营销战略策划

 

市场营销策划步骤与市场营销战略策划内容提要：
市场营销策划的程序
市场营销策划如同酿酒，是一个科学的运作过程。一般来说，企业市场营销策划包括以下8个
步骤：
了解现状
了解现状不仅包括对市场情况、消费者需求进行深入调查，还包括对市场上竞争产品的了解以及对经销商情况的了解，大致有以下几点:
1)市场形势。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行了解。
2)产品情况。指对原来产品资料进行了解，找出其不足和有待加强、改进的地方。
3)竞争形势。对竞争者的情况要有一个全方
位的了解，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等方面
4)分销情况。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解他们的需求。
5)宏观环境。要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己有利的切入点。
以上是整个营销策划的基础，只有充分掌握了企业、产品的情况，才能为后面的策划打下基础。
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