某啤酒营销与广告策略方案(ppt 74页)

某啤酒营销与广告策略方案目录：
一、啤酒市场状况
二、胶东市场消费者研究
三、竞争状况
四、中策目标论证
五、策略方向
六、行销策略
七、广告策略
八、SP&PR策略
九、媒介策略
十、费用预算

 

某啤酒营销与广告策略方案内容提要：
山东状况：
啤酒消费量逐年提高，山东市场是全国人均消费量最大的市场之一。
山东省啤酒生产企业数量多（40家 ），啤酒品牌众多，竞争异常激烈。
山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大，但除了青岛啤酒公司年产量都低于20万吨，加速规模化发展是维持市场优势的基础。
胶东市场消费者的消费心理描述：
消费者大都敢于率先尝试新品牌，但又对朋友介绍的新品牌较为接受，在饭店里会受周围人的影响。
消费者认为在商务场合未必只喝高档啤酒。
消费者认为“所有的啤酒对我来说都是差不多”。
消费者认为啤酒的价格与品质成正比。
男性消费者并不喜欢女性喝啤酒。
消费者喜欢独自一人喝啤酒。
消费者并不认为啤酒是有益健康的饮料。
消费者在外喝啤酒时，会喝促销小姐介绍的品牌。

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