方法比知识重要之战略营销策划方法(ppt 65页)
方法比知识重要之战略营销策划方法(ppt 65页)内容简介
方法比知识重要之战略营销策划方法目录:
一、方法比知识重要!
二、公司战略计划结构
三、品牌计划:
四、品牌任务:
五、品牌目标:定性和定量
六、战略业务单位:
七、业务定义:
八、一般竞争战略
方法比知识重要之战略营销策划方法内容提要:
我们今天不讨论方法与知识的辩证关系,我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。
方法非常重要,思维方法的不同,会导至不同的知识结构,考虑问题方法的不同,会导至不同行为和结果。
市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要,重要的是你在对谁说”,广告界的人士可能会这样:“你在说什么并不那么重要,重要的是你在怎么说”
为适应动态市场的不断变化的需要,营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。
营销观念和营销实践变化的关键所在,是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。
我们提出了一个观点:方法比知识重要! 今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法,并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。
在介绍这个方法之前,我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。
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