漫谈目标市场营销战略(ppt 79页)

漫谈目标市场营销战略目录：
一、市场细分(segmenting)
二、目标营销（targeting)
三、市场定位(positioning)

 

漫谈目标市场营销战略内容提要：
概念：
根据消费者的需求差异，把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程
不是对产品分类，而是对同种产品需求各异的消费者进行分类
细分的基础：同一产品的消费者需求的差异性
细分后的子市场消费者需求特征很相似
产业市场细分变量：
行业性质
顾客规模
地理位置
利益强调

 

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