植入营销必备实战手册(doc 7页)

植入营销必备实战手册内容提要：
在央视开春大剧《走西口》里，也多次植入了喝汾酒的场景。比如裘老板的“这是山西上等的汾酒，今天我以此来向田青表示道歉，给田青压惊”。话随不多，但汾酒的悠久历史一下子衬托的淋漓尽致。
但我们很多品牌在电视剧集在植入营销上做的也有许多不足，即使有所出现，好像都有点歪打正着的味道，缺乏精心策划。比如，该剧中那么多次提到山西陈醋，如果有个老字号陈醋品牌巧妙植入到作品场景中，那么该品牌肯定会火爆中国。
比如最近的案例——开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销。中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。
“线上种植、虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热，而引导这种玩法的正是中粮集团旗下的新产品悦活果汁和开心网。
开心网作为最大的SNS社区，中粮创新食品有限公司（以下简称中粮创新）将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。

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