商业广告的消费心理与产品分析培训(ppt 56页)

商业广告的消费心理与产品分析培训目录：
一、产品生命周期分析：
二、产品形象分析：
三、产品物质特点分析：
四、产品识别标志分析：

 

商业广告的消费心理与产品分析培训内容提要：
广告策划与产品生命周期的适应规律：
在引入期和成长前期：
广告目标：创建品牌(创牌)
广告策略：以告知为主
诉求重点：向消费者介绍新产品的有关知识，大力宣传产品商标和品牌。
宣传目的：引导消费，培养一批广告产品的早期忠实消费者。
具体做法：初期应投入较多广告费，调动各种媒体配合宣传，造成较大的广告声势。
在产品的成长后期和成熟期：
广告目标：保住品牌(保牌)
广告策略：以竞争为主
诉求重点：突出本产品与其他同类产品的差异

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